西瓜视频发力“中视频”:未来一年至少拿20亿元补贴创作者

字节跳动通过旗下西瓜视频发力“中视频”(www.skyr.com.cn)。

10月20日,在2020西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋宣布,未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴,与优秀的视频创作者一同发力“中视频”赛道。

所谓“中视频”,任立锋称,指的是时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比,中视频绝大部分是横屏,PGC(专业生产内容)占比更高,需要创作者投入更多精力专门制作。

任利锋援引西瓜视频内部估算数据称,中国用户每天观看中视频的总时长,已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍,这一数据仍然在快速增长。不同于短视频和长视频领域几近固化的行业格局,中视频领域的市场竞争还相当激烈,其格局呈现出“战国时代”的面貌。

任利锋曾担任抖音产品负责人,2020年初正式接掌西瓜视频。西瓜视频前身为头条视频,2017年6月品牌升级为西瓜视频,是字节跳动旗下的视频产品之一。

在短视频赛道上,字节跳动推出了抖音、火山小视频,如今火山小视频更名为抖音火山版,与抖音内容打通,“赛马”结束。

至于西瓜视频,尝试引入电视剧电影内容进入“长视频”领域,今年春节以6亿代价获得电影《囧妈》的线上播映权引发广泛关注,似与“优爱腾”争锋。

如今,西瓜视频明确将战略重心定在了“中视频”。这与与抖音形成区隔。“抖音定位UGC产品,西瓜视频定位在PGC作者为主的视频赛道上。 ”任利锋称。

任立锋也强调, 《囧妈》是“疫情期间基于公益的公司决策,并不是明确我们以《囧妈》为契机投入长视频的信号。 ”

在“中视频”这一领域,各平台对优质创作者的争夺战正酣:B站相对而言是领跑者,在年轻族群中有独特优势,而西瓜正虎视眈眈。

据媒体报道,今年6月份,B站一高人气的知识类up主(指创作者)巫师财经被曝与西瓜视频签约,签约费用高昂。该案例背,是西瓜视频正持续挖角创作者。

据西瓜视频提供的《中视频创作人职业发展报告》,截至2020年8月,西瓜视频月活创作人数量达320万,距年初增长175%,今年以来,平均每天有超过8000人加入西瓜视频创作人行列。

任利锋表示,西瓜视频没有盈利压力,愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作人,“不仅提供西瓜的舞台,还有今日头条、抖音的舞台”。任利锋称,未来将加强西瓜视频和抖音在中视频内容、搜索服务方面的联动,全力扶持双端中视频创作人。

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